SEO-просування сайту мережі медичних центрів

Проблема

Клієнт звернувся із запитом збільшити органічний трафік та залучати більше пацієнтів з пошукових систем. Окремо планувався розвиток нових напрямків і розширення структури сайту. Робота велася з урахуванням специфіки медичної ніші (YMYL) та вимог E-E-A-T.

Досягненню цілей заважали такі проблеми:

Технічні

• внутрішні посилання з редиректами 301, на сторінки з 404 та на старий сайт, змішані HTTP/HTTPS-адреси;
• відсутність важливих мікророзміток та помилки в наявних;
• інші технічні помилки, у т.ч. у Sitemap.xml, наявність сторінок-дублів, відсутність H1, проблеми з title та description тощо.

On-Page

• структура сайту не покривала всі наявні послуги, бракувало окремих оптимізованих сторінок під них;
• меню сайту було незручним для користувачів: структура розділів і підрозділів не мала чіткої логіки та потребувала впорядкування;
• шаблони сторінок не мали ключових блоків: FAQ, цін, внутрішньої перелінковки, зручної навігації та блоків довіри для E-E-A-T (відгуки, ліцензії тощо);
• наявні сторінки потребували On-Page оптимізації: оновлення або переписування текстів, оптимізації заголовків та мета-тегів.

Рішення

• аналіз конкурентів та структури сайту з пропозиціями щодо розширення та створення нових сторінок під наявні послуги;
• технічний аудит, підготовка ТЗ для програмістів та контроль виконання: усунення помилок щодо редиректів, дублів, мікророзмітки, Sitemap.xml тощо;
• перегляд та впорядкування структури меню сайту;
• підготовка окремих рекомендацій щодо структури, наповнення та блоків з урахуванням E-E-A-T для кожного типу сторінок: категорії/напрямки, лікарі, блог (статті), новини, філії;
• On-Page оптимізація: створення нових сторінок із текстами, оновлення та переписування наявних текстів, робота з заголовками, впровадження нових шаблонів мета-тегів та налаштування внутрішньої перелінковки;
• паралельно Off-Page оптимізація: розміщення посилань на сайт із підібраних доменів-донорів, зокрема безанкорних посилань на тематичних майданчиках.